生活用纸中
厨房用纸深度开发方向究竟里值得探讨课题
最佳答案：
生活用纸企业应重视品牌营销战略咨询
（ 作者：苍石 2010年8月30日 ）
生活用纸品牌营销战略规划重要意义
当今生活用纸市场竞争层级逐渐清晰二三线品牌各有表现全国品牌与区域强势品牌终端争夺战、渠道拉锯战各显手段也只表层显现全行业产业提升正进行虽产业集度还高而生活用纸行业业已进入品牌营销时代
奥古特国际咨询机构北方生活用纸领先企业紫荆花纸业制定品牌营销战略规划作业过程深入研究生活用纸行业品牌现状洞悉生活用纸行业品牌发展趋势此基础上奥古特专家预言未来造纸行业企业若追求市场影响力和客户忠诚度,势必要品牌整合完善企业产业链价值转换品牌战略与战略管理协同彰显企业文化把握目标受众充分传递自身产品与品牌文化关联识别战略上胜出企业终销售层级才有持续增量能；市场层级才有品牌资产累计能；企业层级才有资本形成能
诚品牌营销战略规划对于生活用纸企业新品牌营销时代发展至关重要卓越品牌营销战略规划能帮助企业明确统目标充分整合旗下品牌营销资源建立强势大品牌展开风格品牌管理并有效降低营销成本快速提升销售进而断进行品牌资产累计奥古特人说：才企业战略层面通盘考虑
1、提升品牌溢价与附加值
同等成本、技术、功能与品质下比竞争品牌卖出更高价格因通过品牌战略塑造性化品牌形象能提升顾客感知价值（信赖感、情感、自我表达和审美价值）即卖出产品实体外附加值妮飘时尚营销及恒安情感营销提升了品牌消费者心智影响力价格自高于般品牌
2、降低对促销与价格战依赖
消费者对品牌情感和审美认同价值整体顾客价值构成权重越来越高基于对品牌性、情感、审美认同消费者价格敏感度会降低故卓越品牌减少对促销与价格战依赖
3、吸引新顾客提升顾客满意度形成良好口碑传播
顾客喜欢某品牌会形成正面心理暗示我买好种心理机制驱动下 顾客会选择性记住有利于品牌信心同样品质顾客会感觉更满意因此会带来顾客忠诚和口碑传播众所周知回头客带来销量上升和口碑能大大提升利润降低营销传播成本
4、撕开通路阻力利器降低通路运作成本
对顾客来说购买熟悉、信赖和令人亲近品牌确定性大大降低强势品牌能整合优秀渠道资源并获得分销商与零售终端付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上配合
5、差异化、性化品牌定位（核心价值与识别系统）能降低成本
品牌战略重要原则规划差异化、性化品牌核心价值与品牌识别并此品牌宪法去统帅企业切营销传播活动而高度差异化与性化信息天具有吸引公众眼球获得万众瞩目能力低成本提升品牌和品牌资产
6、能较少广告传播费用使消费者认同品牌
卓越品牌战略要求规划提炼核心价值与品牌识别必须有效引发消费者共鸣品牌有了能引发消费者共鸣识别花较少广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌
7、能确保每分营销传播费用都品牌做加法
品牌战略要求企业所有价值活动特别营销传播活动都要围绕核心价值而展开即任何次营销活动都要尽量体现、演绎出核心价值从产品研发、广告、公关、服务、终端生动化等任何与顾客沟通机会都要去演绎出品牌核心价值品牌核心价值灵魂统帅企业上述活动从而使消费者任何此接触品牌时都能感受核心价值信息意味着公司每分营销广告费用都加深消费者大脑对核心价值与品牌识别记忆大限度促进了品牌增值简言之低费用获得了更大价值
8、科学品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本
品牌战略规划重要项工作规划科学合理品牌化战略与品牌架构品牌化战略与品牌架构规划水平高低能大大影响企业利润水平我们能够科学定位企业母品牌和各产品品牌功能让母品牌和产品品牌实现营销目标进行合理分工形成良性互动大大降低新品上市营销成本
何确保品牌营销战略规划成功实施
1、企业高层强力支持与参与品牌建设
品牌建设项自上而下系统工程和管理工作动力源泉发自企业高决策者所企业高决策者必须有清晰思路坚定信念来完成庞大工程而仅靠企业市场部门去孤军奋战品牌规划与建设项体系庞大工程多决策需要高层拍板需要调动整企业资源来配合因此品牌营销战略规划者必须得企业高决策者支持
2、全体员工高度认和积极配合
品牌核心价值本质价值观念而非传播观念而产品与服务品牌核心价值载体因此品牌核心价值与识别必须统帅整企业价值链因此品牌战略规划完成全体员工都要理解企业品牌定位并且自觉通过自身岗位职责品牌定位产品和服务落地做出自自己贡献品牌规划与建设重执行位需要整企业上下同心并且要统思想上万人大型集团型企业要做全体员工统思想十分困难至少管理层人员必须要有同明确方向、同种清晰理念企业高级管理层有效引导也尤重要
3、专业系统智业服务团队配合尤重要
品牌战略品牌营销都需要支过硬有高度且实战咨询创意团队来配合企业完成使命品牌本身营销高级阶段咨询组织还停留市场营销广告销售层级会对企业形成极大隐患和短视效应
奥古特家公司生活用纸行业项目做扎实自身品牌风格塑造也同样精彩
结合其服务理念和宗旨便难感受其品牌文化穿透力和感染力
奥古特咨询机构提供——专业稳定、持续创新、断改进团队顾问式服务……
奥古特咨询机构致力于全面企业战略管理；品牌战略规划；全程营销管理咨询；全程整合传播策划和企业CIS文化战略导入等奥古特国际机构提供战略－策略－终端表现等系列落地策划咨询服务
奥古特专家告诉品牌管理和维护具体经营活动所采取系列维护品牌形象、保持品牌市场地位活动包括品牌与竞争品牌质化研究、量化研究与对应策略质化研究即了解消费者对品牌感觉、看法、态度与行动；量化研究即定诊断品牌广告、销售、公关推广效追踪调查还包括经营保护与法律保护等内容当品牌风格优势管理主要集营销战略咨询与品牌战略规划范畴同企业同阶段借助奥古特机构自己理论工具与实战经验支持而展开特质性性化系统管理
品牌风格优势管理属于更高级阶段主要协同企业迈向品牌忠诚度打造时期从全方位立体性讲应该处于四维空间塑造与识别综合感受软体与硬体动态管理体系奥古特国际机构苍石先生多年来应用同质异构解析品牌；异质同构重塑品牌；四维关系空间维护管理品牌思想体系指引下断实战分析验证从而能够服务集团型企业、高端品牌打造等方面独树帜走出了条自己路
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