广告策划怎么做？;广告策划行业知识库

广告策划主要做内容步骤具体内容
最佳答案：
广告策划书范文
目录
前言
二广告商品
三广告目
四广告期间
五广告区域
六广告对象
七策划构思
八广告策略
九广告主题表现及媒体运用
前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品全盘广告作业至今已近两年两年来本公司无时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销及广告策略等做积极策划广告上除了力求表现外更时时配合蒸蒸日上业务促进产品销售
本公司代理洗发水广告第年（1999）年广告重点放飘飘香皂上对于商品知名度扩大及印象加深有轻估贡献该篇广告并因而荣获经济日报主办广告金桥奖[佳创意奖第二名]第二年（2000）配合贵公司经营方针前半年度飘飘洗发水广告之主力商品强调头皮屑忽视即采取行动我们选用标题对付头皮屑要选择好洗发水教育消费者正确选择洗发水观念及方法也收良好效同时亦荣获生活日报主办广告佳创意优胜奖
而根据分析洗发水市场虽较大因竞争品牌众多广告投资量大欲争取较高市场占有率殊非易事本公司建议明年度销售及广告诉求重点应放指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上并飘飘洗发水主下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟2002年飘飘洗发水广告企划案尚且吝斧正
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接99、00年广告
4传播影响程度：知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
2002年6月——2003年6月
五广告区域
全国各地区（城市主）
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
（）市场大小变化情况两种：
A量变化——随着人口自增减而变化
B质变化——随着社会形态（农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化
两种变化同类型商品都会蒙受同样影响即厉害均沾而且变化多渐进也非单独某品牌力量所左右
（二）旧市场占有率提升（即袭夺其品牌市场）
（三）使用及购买频度增加
飘飘洗发水而言因系属化妆生活用品性之商品与些会导致冲动购买商品同故新市场之开发甚易只得利用旧有市场互相告知增加新市场而市场本身质与量变化所扩增市场也能独占
使用及购买频度增加方面亦因洗发水日常生活用品购买率高各种品牌太多而无法对整业绩增加有所裨益故真正能让我们加发挥努力只有旧市场占有率提升途及何袭夺其品牌市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此我们今广告推广方面致力目标此目标又区分：
1促使消费者指名购买飘飘
2促使洗发店老板主动推荐飘飘
八广告策略
针对消费者方面—
1针对各阶层消费者运用同媒体做有效诉求
2制作STICKER张贴计程车上公共椅背上及公共电或公司行号电机上随时随地地提醒消费者注意弥补大众传播媒体之足并具有公益及PR作用
3制作小型月历卡片于元旦前散发赠送各界人士利用譬置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取也夹于杂志页内赠送读者
4除正式大篇幅广告外报纸杂志上另采用游击式策略运用经济日报插排（孤岛广告）和联合、时分类广告版定期刊登小广告则省钱二则弥补大广告出现频次够多缺失只要设计得简明、醒目依旧有大效美商海陆公司即会运用此策略
九广告主题表现及媒体运用
（）卡片及广告牌广告内容
好头发选择飘飘
广告牌上画美女重点体现头发上还有飘飘品牌卡片上同样此过附送试用品让用户感受下效让们买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街上人都回头看说了句想要好头发学我啊爱生活爱飘飘
（三）广播台
广播内容介绍飘飘例请嘉宾做飘飘专访
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1楼
主要商业广告,宣传上作工作,主要创意工作,需要熟练些软件和工具并且需要有新元素及创意加入