广告策划的具体过程;广告策划行业知识库

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1楼
广告策划工作了用较低广告费用取得较好促销效
广告策划工作包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体及确定广告预算等内容
当具体广告也需要些内容
（）分析广告机会
进行广告促销首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告及样时机做广告等问题此必须搜集并分析有关方面情况消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等根据企业营销目标和产品特点找出广告佳切入时机做好广告群体定位开展有效广告促销活动奠定基础
（二）确定广告目标
确定广告目标根据促销总体目依据现实需要明确广告宣传要解决具体问题指导广告促销活动时行广告促销具体目标使消费者了解企业新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业知名度便形成品牌偏好群等
（三）形成广告内容
广告具体内容应根据广告目标、媒体信息容量来加确定般来说应包括下三方面：
1 ．产品信息
产品信息主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式及国家规定必须说明情况等
2 ．企业信息
企业信息主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力及联系方式等
3 ．服务信息
服务信息主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布及其服务信息
企业安排广告内容时应注意下问题：
（1）真实性即传播信息必须真实信有夸大实之词更能用虚假广告欺骗消费者
（2）针对性即传播信息应该目标消费者想了解做有放矢
（3）生动与新颖性广告具有吸引力、感染力从根本上来说取决于上两方面同时也与广告生动性与新颖性密切相关因此广告内容应简明易懂、易于记忆广告形式应生动有趣、富有新意
（四）选择广告媒体
广告信息需要通过定媒体才能有效地传播出去而同媒体广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值及费用等方面互有差异因此正确地选择广告策划过程项非常重要工作
广告媒体特性
企业广告策划人员选择广告媒体时必须了解各种媒体特性广告选择传播体及其特性有关情况下：
（1）印刷媒体印刷媒体指报纸、期刊等印刷出版物类媒介广告普遍承载工具报纸优点：信息传递及时、记者广泛稳定、信度比较高；刊登日期和版面选度较高、便于对广告内容进行较详细说明；便于保存制作简便费用较低报纸局限性：时效短、转阅读者少；印刷简单因而够形象和生动感染力相差些期刊优点：读者对象比较确定、易于送达特定广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强感染力期刊足：广告信息传递前置时间长、信息传递及时性差、有些发行量无效
（2）视听媒体视听媒体主要有广播、电视等广播优点：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；选择适当地区和对象、成本低广播缺点：稍纵即逝、保留性差、宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱电视优点：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于体生动直观、易于接受、感染力强电视足：展露瞬间即逝、保留性强；对观众选择性差绝对成本高
（3）户外媒体户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等户外媒体优点：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少户外媒体缺点：能选择对象、传播面窄信息容量小、动态化受限制
（4）邮寄媒体邮寄媒体指遍布全国用至全世界邮政网络邮寄媒体优点：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息邮寄媒体局限性：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄现象
（五）获取广告评价与现场照片进行报账