广告策划书范本
最佳答案：
广告策划书撰写格式
、题目：
二、客户名称：
三、产品名称：
四、市场背景分析
（）目标市场：
该类产品消费者谁们年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行特征和消费心态等
（二）消费偏好：
消费者购买或使用该产品时喜欢档还高档喜欢国产还进口场合下使用们对产品有要求
（三）购买模式：
购买频率、价格、场所和购买时看品质
（四）信息渠道：
获得信息渠道早接触媒体依赖媒体
（五）竞争状况：
目前市场上受欢迎该类产品品牌畅销原因销售状况消费者希望产品改进方向
（六）结论：
五、市场策略（沿市场背景分析思路阐述该产品市场策略）
（）市场营销目标：
根据市场背景分析结设立该产品市场营销活动所要达目标目标应当具体并测量例：多长时间内销售额力求达￥万元市场占有率力求达%
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：
竞争对手谁具有优、劣势广告宣传情况
六、广告策略（市场策略背景下阐述广告策略）
（）广告目标：
广告活动所要达成目标知名度达%等
（二）广告主题：
广告诉求点
（三）广告表现风格：
广告表现特点
（四）广告口号：
统筹全局具有感染力、冲击力
七、广告创意
（）报纸广告：
之 篇
（二）电视广告：
之 篇
八、媒介策略
（）主要媒介和辅助媒介及组合
（二）媒介组合和刊播频率
（表格下表格）
九、预算分配
包括调查、设计制作、发布及效测定等
十、广告效评估方案
评估内容、时间、方式、方法等
广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -
媒介种类
媒介选择
规 格
发布时间
频 次
总金额
备 注
其 他 回 答: (共2条)
1楼
第章 广告战略分析与决策概述
广告策划诞生于实践之由于企业与市场需要广告活动衔接于市场营销与企业战略并基于详尽而周密分析形成有关广告活动战略和决策随着现代广告逐渐发展广告策划系列战略分析与决策过程已经形成了完整有效运转模式对提高整体广告活动科学性有巨大贡献
本章学习目标
1. 掌握广告策划业务形式演变过程
2. 掌握广告策划相关定义
3. 理解STP营销逐步成广告战略核心思想发展历程
4. 掌握广告战略分析与决策般思路
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