广告策划的模板怎样写？;广告策划行业知识库

最佳答案：
营销策划书基本内容
策划书按道理没有成变格式依据产品或营销活动同要求策划内容与编制格式上也有变化从营销策划活动般规律来看其有些要素共同因此我们共同探讨营销策划书些基本内容及编制格式
1.封面
策划书封面提供下信息：①策划书名称；②被策划客户；③策划机构或策划人名称；④策划完成日期及本策划适用时间段因营销策划具有定时间性同时间段上市场状况同营销执行效也样
2.正文
(1)策划目
要对本营销策划所要达目标、宗旨树立明确观点作执行本策划动力或强调其执行意义所要求全员统思想协调行动共同努力保证策划高质量地完成
企业营销上存问题纷繁多样概而言之也无非六方面：
 企业开张伊始尚无套系统营销方略因而需要根据市场特点策划出套行销计划
 企业发展壮大原有营销方案已适应新形势因而需要重新设计新营销方案
 企业改革经营方向需要相应地调整行销策略
 企业原营销方案严重失误能再作企业行销计划
 市场行情发生变化原经销方案已适应变化市场
 企业总营销方案下需同时段根据市场特征和行情变化设计新阶段性方案
《长城计算机市场营销企划书》文案对企划书目说明得非常具体首先强调9000B市场营销仅仅公司普通产品市场营销说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列影响重要性要求公司各级领导及各环节部门达成共识完成好任务部分使得整方案目标方向非常明确、突出
(2)分析当前营销环境状况
对同类产品市场状况竞争状况及宏观环境要有清醒认识指订相应营销策略采取正确营销手段提供依据知己知彼方能百战殆因此部分需要策划者对市场比较了解部分主要分析：
A、当前市场状况及市场前景分析：
①产品市场性、现实市场及潜市场状况
②市场成长状况产品目前处于市场生命周期哪阶段上对于同市场阶段上产品公司营销侧重点何相应营销策略效样需求变化对产品市场影响
③消费者接受性内容需要策划者凭借已掌握资料分析产品市场发展前景
台湾品牌漱口水《德恩耐行销与广告策划案》策划者对德恩耐进入市场风险分析产品市场判断颇精彩对产品市场成长性分析指出：
①同类产品李施德林良好业绩说明德进入市场风险小
②另同类产品速净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷
③漱口水属家庭成员使用品市场大
④生活水平提高、上阶层增多显示其来市场成长
B、对产品市场影响因素进行分析
主要对影响产品控因素进行分析：宏观环境、政治环境、居民经济条件消费者收入水平、消费结构变化、消费心理等对些受科技发展影响较大产品：计算机、家用电器等产品营销策划还需要考虑技术发展趋势方向影响
(3)市场机会与问题分析
营销方案对市场机会把握和策略运用因此分析市场机会成了营销策划关键只找准了市场机会策划成功了半
A、针对产品目前营销现状进行问题分析般营销存具体问题表现多方面：
•企业知名度高形象佳影响产品销售
•产品质量过关功能全被消费者冷落
•产品包装太差提起消费者购买兴趣
•产品价格定位当
•销售渠道畅或渠道选择有误使销售受阻
•促销方式务消费者了解企业产品
•服务质量太差令消费者满
•售保证缺乏消费者购顾虑多等都营销存问题
B、针对产品特点分析优、劣势从问题找劣势予克服从优势找机会发掘其市场潜力分析各目标市场或消费群特点进行市场细分对同消费需求尽量予满足抓住主要消费群作营销重点找出与竞争对手差距把握利用好市场机会
(4)营销目标
营销目标前面目任务基础上公司所要实现具体目标即营销策划方案执行期间经济效益目标达：总销售量×××万件预计毛利×××万元市场占有率实现××
(5)营销战略（具体行销方案）
A、营销宗旨：
般企业注重样几方面：
•强有力广告宣传攻势顺利拓展市场产品准确定位突出产品特色采取差异化营销策略
•产品主要消费群体产品营销重点
•建立起点广面宽销售渠道断拓宽销售区域等
B、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析提出合理产品策略建议形成有效4P组合达佳效
1）产品定位产品市场定位关键主要顾客心目寻找空位使产品迅速启动市场
2）产品质量功能方案产品质量产品市场生命企业对产品应有完善质量保证体系
3）产品品牌要形成定知名度、美誉度树立消费者心目知名品牌必须有强烈创牌意识
4）产品包装包装作产品给消费者第印象需要能迎合消费者使其满意包装策略
5）产品服务策划要注意产品服务方式、服务质量改善和提高
C、价格策略里只强调几普遍性原则：
•拉大批零差价调动批发商、间商积极性
•给予适当数量折扣鼓励多购
•成本基础同类产品价格参考使产品价格更具竞争力若企业产品价格营销优势则更应注重价格策略制订
D、销售渠道产品目前销售渠道状况何对销售渠道拓展有何计划采取些实惠政策鼓励间商、代理商销售积极性或制定适当奖励政策
E、广告宣传
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略树立产品形象同时注重树立公司形象
②长期化：广告宣传商品性宜变来变去变多功能了消费者会认识商品反而使老主顾也觉得陌生所定时段上应推出致广告宣传
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化同时注重抓宣传效好方式
④定期配合阶段性促销活动掌握适当时机及时、灵活进行重大节假日公司有纪念意义活动等
2）实施步骤按下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告
②销适时推出诚征代理商广告
③节假日、重大活动前推出促销广告
④把握时机进行公关活动接触消费者
⑤积极利用新闻媒介善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度6、具体行动方案
根据策划期内各时间段特点推出各项具体行动方案行动方案要细致、周密操作性强又乏灵活性还要考虑费用支出切量力而行尽量较低费用取得良好效原则尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点抓住旺季营销优势
(6)策划方案各项费用预算部分记载整营销方案推进过程费用投入包括营销过程总费用、阶段费用、项目费用等其原则较少投入获得优效费用预算方法此再详谈企业凭借经验具体分析制定
(7)方案调整
部分作策划方案补充部分方案执行都能出现与现实情况相适应地方因此方案贯彻必须随时根据市场反馈及时对方案进行调整
营销策划书编制般由上几项内容构成企业产品同营销目标同则所侧重各项内容编制上也有详略取舍
(6)营销战略（具体行销方案）
价格
其他回答: (共3条)
1楼
百度下多百度文库也少
2楼

楼上就是个模板但是要你自己去润色！