市场调研格式怎么写
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1楼
供参考
：
日期:2012年5月7号
目 录
确定研究目标
二 制定《调查研究计划书》
三 实地收集资料
四 样本组成情况
五 调查发现
（）购买碘盐时考虑因素分析
（二）喜欢碘盐包装色调分析
（三）喜欢包装材质与形状分析
（四）否意包装质感与美感分析
（五）消费者对现碘盐包装看法分析
（六）消费者习惯接受碘盐容量分析
六、相关建议
七 参考文献
八、 附录
关于碘盐包装改良市场调查报告
、确定研究目标
1、了更好对碘盐外观进行改良
2、了使所学专业课《市场营销策划实务》更好运用于实践从而解决和分析问题写出好策划；同时也专业课和工作打下坚实基础
二、制定《调查研究计划书》
1、调研目
此次调研必须达下2研究目：
（1）详细了解消费者对现碘盐包装感受
（2）对碘盐外观进行进步改良
2、调查目和内容
本次调查主要江西市场范围内家庭主妇与家庭主夫调查对象调查内容包括们购买碘盐时考虑因素、喜欢碘盐包装色调、喜欢包装材质与形状、习惯接受碘盐容量与们对现碘盐包装看法
3、问卷设计
本次问卷设计采取大家参与、共同商议原则使我小组每位成员都完全融入小组调查当
问卷内容说明：
a. 人资料：性别、职业、姓名、家庭住址与联系电
b. 甄别部分：择选出购买过碘盐受访者
c 主体部分：（1）购买碘盐时考虑因素分析
（2）喜欢碘盐包装色调分析
（3）喜欢包装材质与形状分析
（4）否意包装质感与美感分析
（5）消费者对现碘盐包装看法分析
（6）消费者习惯接受碘盐容量分析
4、研究方法
（1）调查对象：本次实习调查主要江西市场范围内家庭主妇与家庭主夫调查对象
（2）调查时间：2012年4月30日至5月11日
（3）调查地点：八广场、枫林大道（紫荆购物广场）、新建县、山路、红谷滩
（4）调查方法： 本次实习调查采用科学抽样方法收集资料并充分利用计算机统计软件进行统计分析统计图表用EXCEL绘制
三 实地收集资料
1、 访问员名单
朱丽英 周敏 周佳兴 张鑫华 周诗俊
2、访问员分配 （见下表）
访问地点 访问员分配 问卷数量
新建县 朱丽英 22
八广场 周敏 22
红谷滩 周诗俊 22
山路 张鑫华 22
紫荆购物广场 周佳兴 22
3、 项目实施进程
（1）4月30—5月1号完成问卷设计并交与指导老师审核修改
（2）5月2号做二手资料收集 手资料实地收集工作
（3）5月3号完成问卷资料统计整理工作并制作完成统计表；
（4）5月4号—5月5号完成调查报告撰写、修改、定稿工作；
4、 问卷统计详表见下
四、样本组成情况
我们对110人进行了调查其收有效问卷100份 通过对调查对象按性别与职业分类各种样本比例下列表格所示：
表1 按性别划分样本组成情况表
性别 男 女 合计
人数 36 64 100
所占比例 36% 64% 100%
表2 按职业划分样本组成情况表
职业 人数 所占比例
打工族 7 7%
事企业单位工作者 13 13%
家庭主妇（主夫） 53 53%
其 10 10%
拒答 17 17%
合计 100 100%
五 调查发现
100份有效问卷100位被坊者都购买过碘盐食用碘盐人们必需品所力求各方面完美从调查显示其还存定缺陷包装还有改进地方下面对调查结进行具体分析
（）购买碘盐时考虑因素分析
图 购买碘盐时考虑因素分析图 单位：（人）
通过上面柱状图看出100位调查者有52位被访者购买碘盐时考虑碘盐包装而对价格、品牌、促销活动和其因素被访者分别18人、12人、10人、8人由此见好碘盐包装对碘盐销售起着主要作用
（二）喜欢碘盐包装色调分析
图二 喜欢碘盐包装色调分析 单位 （人）
从上图形看出：有60%消费者倾向于简单色有10%消费者倾向深色系有18%消费者倾向单色系有7%消费者倾向鲜艳色而又有5%消费者倾向其颜色从而看出简单色消费者比较倾向所进行包装设计时宜采用简单色
（三）喜欢包装材质与形状分析
图三 喜欢包装材质分析图 单位（人）
从上锥形图看出：有42%消费者喜欢纸质材质包装有18%消费者喜欢硬塑材质外部包装有27%消费者喜欢软塑材质外部包装有13%消费者喜欢软金属包装所进行包装设计时尽量寻求大多消费者喜欢纸质材质包装让消费者满意喜欢
图四 喜欢包装形状分析图 单位（人）
上锥形图显示：有68%消费者喜欢方形包装有18%消费者喜欢圆形包装有11%消费者喜欢柱形包装还有3%消费者喜欢其形式包装所进行包装设计时宜采用方形包装
（四）否意包装质感与美感分析
图五 否意包装质感与美感分析图 单位（人）
通过上面块状图看出100位消费者有88%消费者意碘盐包装质感与美感而只有12%消费者并十分意碘盐包装由此见意碘盐包装质感与美感消费者占绝大多数说明碘盐包装质感与美感会大程度上影响消费者购买选择所设计包装时要注重包装质感与美感
（五）消费者对现碘盐包装看法分析：
图六 消费者对现碘盐包装看法分析图 单位（人）
通过上面环状图看出100位消费者有60%消费者认当前碘盐包装使用上方便有21%消费者认当前碘盐包装携带上方便有11%消费者认当前碘盐包装没有新意有9%消费者认当前碘盐包装存其些方面问题由此见、绝大多数消费者认当前碘盐包装存大问题需要进行定改善；二、意当前碘盐包装使用和携带方便程度消费者占绝大多数说明当前碘盐包装需要对包装使用及便于携带方面进行定改进；三、完善了碘盐包装使用及携带方便性前提下还有余力进行碘盐包装创新性及满足消费者人需要开发便于争取更多消费者
（六）消费者习惯接受碘盐容量分析
图七 消费者习惯接受碘盐容量分析图 单位（人）
通过上面柱状图看出对碘盐包装规格调查有55位调查者认包装规格300g500g比较合适23位调查者认500g上合适16位调查者认100-300g比较合适6位调查者认100g下合适由此见赞同碘盐包装规格300-500g人占多数所容量300g-500g比较符合大众需求
六 相关建议
根据第二手资料及问卷调查统计分析对碘盐包装改良设计提供下几点建议：
（1）包装色调使用简单色对消费者喜欢碘盐包装色调分析看出大部分消费者喜欢简单色只有极少部分消费者喜欢鲜艳色
（2）包装材质采用纸质通过调查得出42%消费者倾向于纸质包装材质使用纸质包装更清洁也更安全而像塑料包装能遇火容易熔化
（3）采用自封式封口根据调查显示许多消费者觉得目前碘盐包装使用起来方便旦打开得找夹子夹住口子或者得找罐子装起来会漏气采用自封式封口比较方便每次使用完只要用手捏下封口口子封住了
（4）注重包装质感与美感对消费者购买碘盐时否意包装质感和美感分析看出89%消费者意包装质感与美感所设计包装时要注重包装质感与美感
七 参考文献
（） 市场营销策划实务/董新春谢芳涂宇胜主编--北京：北京理工大学出版社2010.7 162--164页
（二） 马连福 张慧敏 现代市场调研与预测（修订第三版）首都经济贸易大学出版社 374-396页-
（三）吴健安 市场营销学（修订第三版） 高等教育出版社 64-65页
八 附录
调查问卷
碘盐包装改良设计调查问卷
亲爱被访者：
您好我东华理工大学南昌校区经管学院市场营销专业名学生了更好地对碘盐外观进行改良我们现做市场调研请您给予配合您此问卷填写详细信息只对本问卷发布公开请您根据自己实际情况填写问卷谢谢您大力支持
填写要求：
（1） 请您所选答案上划勾
（2） 对注明要求自己填写内容请规定地方填上您意见
1、您购买过碘盐
A、 买过 B、没买过
2、请问您购买碘盐时会考虑哪些因素：（多选）
A、品牌 B、包装 C、价格 D、促销活动 E、其（ ）
3、您购买碘盐时否会意其包装外观设计
A、意 B、意
4、习惯于接受多大容量碘盐
A、100g 下 B、100g-300g C、300g—500g D、500g上
5、您喜欢碘盐包装色调
A、鲜艳色 B、单色系 C、深色系 D、简单色 E、其（ ）
6、您喜欢包装材质
A、软塑 B、硬塑 C、纸质 D、软金属
7、您喜欢包装形状
A、方形 B、圆形 C、柱形 D、其（ ）
8、购买碘盐时您否意包装质感和美感
A、意 B、 意
9、您认当前碘盐包装存问题有哪些（多选题）
A、包装比较相似没有新意 B、包装使用方便
C、包装携带方便 D、其（ ）
10、您认碘盐包装方面应该注意哪些问题
基本资料
1、 您性别：
A、男 B、女
2、您职业：
A、打工族 B、事企业工作者 C、家庭主妇（主夫） D、其（ ）
3、地址：
县（市） 乡（镇、市、区） 路
（街） 号 楼
4、电：
5、姓名：
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