浅谈电视节目包装对电视栏目的品牌影响;电视包装行业知识库

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1楼
第一，美术作风。现实标明，复杂的颜色体系能降低受众的辨认难度，如浙江卫视的中国“蓝”、黑龙江卫视白色的龙。
　　在电视节目包装设计中，颜色的选用应从节目内容的角度动身，根据群众的视觉心思习气，使节目主题颜色带给观众的联想和视觉心思感受与节目内容相吻合。此外，频道的颜色体系不只表现在台标上，它在整个频道的抽象中都应该协调分歧，包括片头、片尾、抽象宣传片等。
　　湖南卫视选择鲜亮的橙黄色作为本人的颜色。这种颜色能给人以明快、欢乐、充溢生机的觉得，契合湖南卫视“高兴中国”的品牌定位。不只如此，湖南卫视还将“橙黄色”停止究竟，不管是节目宣传的片花还是频道本身的宣传片，甚至连湖南卫视的官方网站的颜色也是橙黄色，营建出一种明堂堂的气氛，彰显了蓬勃的生命力。
　　总体来讲，频道的颜色辨认体系准绳上要求繁复，尤其表如今标识中的颜色，但并不排挤复正色彩体系的运用，详细视各电视媒体需求而定。
　　第二，听觉辨认零碎。在理想生活中俺们可以发现，很多人群将电视视为一种背景声响，电视是一种随同行为，这次要是应用了电视媒体中的声响元素。因而，www.bfblw.com俺们需求关注电视包装中的听觉辨认零碎。
　　频道的听觉辨认零碎次要包括主题音乐、人声和效果声。主题音乐该当契合该频道的作风，如以文娱为主的频道，其音乐节拍应较快且凸显高兴元素，而旧事频道的音乐节拍应坚持简洁明了。一个继续很久的主题音乐能使受众对该频道或节目发生归属感。持久以来，每晚7点整响起的旧事联播片头曲所带来的不只仅是旧事节目，而是一种“满足”感。
　　第三，视觉资产。所谓电视频道的视觉资产（Visual Property），指的是一种被某电视频道率先运用，并垄断性独占的视觉资源。它可以是一种几何图形、一种颜色，抑或是一个卡通造型；它是电视媒介品牌视觉辨认的催化剂、视觉激活器。需求强调的是，视觉资产必需要具有首创性，要不时被反复来加深观众印象，要停止多媒体表露
　　假如从视觉资产这一概念动身，那么就必需要对其采取适当的维护措施。在电视媒体中，电视频道版权页是维护视觉资产的重要办法之一。同时电视频道版权页起着维护频道和节目版权的作用。
　　
　　媒介定位
　　
　　USP实际及其使用。USP（Unique Selling Proposition）实际是由罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）于1961年初次在《广告实效》一书中提出的。USP又被称作共同销售主张，该实际主张从消费者的角度在产品中寻觅一个无独有偶的利益诉求点。在电视媒介全体包装中的共同“卖点”指的是电视栏目、频道、节目对应于竞争对手独有的某种特性。这关于一个“综合性”电视台来讲绝非易事，不过一旦找到共同“卖点”，媒介就能将其与竞争对手拉开间隔，最大限制地争取受众。
　　2004年，湖南卫视打出“高兴牌”，喊出“打造最具生机的中国文娱品牌”口号，这在事先中国大海洋区是没有的，这显然是个明晰的电视品牌定位。此外，安徽卫视经过调研剖析，理解到电视剧在中国电视收视群中占有的重要地位。对此，安徽卫视调整品牌战略，经过整合全频道资源，不同时段不同目的观众，设置了8档电视剧场，并迅速展开了围绕以电视剧为主体节目的频道品牌构建，从而把安徽卫视打形成了中国首家专业电视剧频道，拥有了本人鲜明的频道定位和市场诉求。
　　定位实际战略。定位（Positioning）实际是由美国著名营销专家艾尔·列斯（AlRies）与杰克·特罗（Jack Trout）于20世纪70年代晚期提出的。依照艾尔·列斯与杰克·特罗的观念：定位，是从产品开端，可以是一件商品，一项效劳，一家公司，一个机构，甚至是一团体，也能够是你本人。定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在将来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的地位，也就是把产品定位在你将来潜在顾客的心目中。在详细定位战略上，次要有以下几种战略：
　　第一，指导者定位。行将企业或品牌定位于同类中的指导者位置，如“第一”定位。在电视媒介定位中，湖南卫视的“打造最具生机的中国文娱品牌”和安徽卫视“中国首家专业电视剧频道”的定位都属此类。
　　第二，消费者利益定位。强调企业或品牌能给予消费者的利益点定位，普通以共同的利益讲辞作为定位停止沟通。众所周知，凤凰卫视地处香港，这样一个特殊的天文地位给了凤凰卫视更多的可为空间。由此它的定位便是立足香港，为全球华人提供最优质的资讯效劳。从消费者对资讯解读渴求的角度，做了一个“你无在下有、你少在下多、你慢在下快、你板在下活”的媒介内容定位。
　　第三，消费阶级定位。指消费者定位，属于细分市场定位。在特性化消费时代，这种定位战略显示了越来越高的价值。这种细分市场定位战略使用到媒介中就是分众传媒，详细表现在电视媒体的频道专业化下面。