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什么是真正的奢侈品钟表品牌


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??钤谡馄?蟮厣系娜嗣撬坪跻哺械轿颐墙?肓司俟?莩薜氖贝??孀糯蠹叶灾颖砥放迫鲜妒?康牟欢显黾樱?灿腥丝?祭Щ螅?降资裁囱?钠放撇攀钦嬲?母叨松莩奁分颖砥放颇兀 要回答这个问题,要先了解什么是真正的奢侈品?奢侈品的属性又是什么?百度百科的解释是“奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。”今天就从这个解释上,来反观一下我们的钟表行业,有哪些能真正称得上奢侈品钟表品牌呢? 奢侈品钟表特征 从“具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”这一点来说,我认为作为一个真正的奢侈品腕表品牌,“独特、稀缺、珍奇”这三个要素是缺一不可的。 “独特”:表现在其品牌内在精神价值的特殊性,这种特殊性,是对家族经营理念的坚守和传承,这些是在品牌具体的经营中体现出来的,最直接的体现就是保持独立自主的经营权。当然,还有其他一些“独特”的经营理念,如“只生产机械表”等。 “稀缺”:则表现在其货品的总量上,倘若一个钟表品牌的年产量能达到几十万上百万,甚至上几百万枚,当大家在大街上都能随处可见时,这个“稀缺性”是无以体现的。当然,我们所说的“稀缺”不是 为了“稀缺”而故意降低产量,搞纯粹的饥饿营销,而应当是由于对工艺、技术、品质的无限追求而导致的产能所限,这是一种真实局限,也是处于品牌对每一件作品深深的历史责任感。 “珍奇”:在钟表中的表现应当为表款的独特主题,它反映了表款是怎样的一种内在精神和态度,这种内在的精神和态度应当能从表款的设计、表款的功能、表款的材质、表款所结合的技艺甚至表款的名称等直观的呈现出来。而这种独特的主题也应当具备相当大的自主创意和创新在里面。只有当这些做都到的时候,这样的表款,方能称之为“珍奇”。 从经济学角度看奢侈品钟表 任何一件物品只要在市面上流通都会产生商业价值,奢侈品的商业价值指的是“价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。” “价值/品质关系比值最高”注定了奢侈品钟表要在“高品质”这个基础上体现出它的高价值,即高价格。而这个高价格一定是普通消费者难以企及的。 “无形价值/有形价值关系比值最高”要求高端奢侈品钟表要在有形价值中承载更大的“无形价值”,这种“无形价值”承载的是厚重的历史,是一种坚守的精神,是一种其他任何品牌都无法给予的独特内在魅力。它看不到,摸不到,可一旦你真正了解到和感受到的时候,你会发现,被他触动只需要那一瞬间,便从此产生迷恋,不可自拔。 我们从奢侈品钟表特征和市场角度简单分析了高端奢侈品钟表以后,我认为,真正的高端奢侈品钟表品牌注定了是从历史中走来的;注定了是小而美的。商业化不是她存在的主要理由甚至都不能算是她存在动力之一。真正能拥有她的,是当今世界上最顶尖的精英,而她最愿意寻找的归宿是这些精英当中最懂她的。
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